|
| Titre : | أثر حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي الصحي في المؤسسة العمومية : دراسة عينة من مرضى المؤسسة الاستشفائية المتخصصة في مكافحة أمراض السرطان سطيف | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | مريم بارشي, Auteur ; وسام فاضلي, Auteur ; كباب، منال, Directeur de thèse | | Editeur : | كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير جامعة فرحات عباس سطيف1 الجزائر | | Année de publication : | 2025 | | ISBN/ISSN/EAN : | TH/M5218 | | Langues : | Arabe | | Tags : | الكلمات المفتاحية: التسويق الاجتماعي، حملات التسويق الاجتماعي، الوعي الصحي.
Keywords: Social Marketing, Social Marketing Campaigns, Health Awareness | | Résumé : | مع تزايد الاهتمام بتعزيز الوعي الصحي ، هدفت هذه الدراسة إلى اكتشاف أثر حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي الصحي في المؤسسة العمومية. وتناولت الدراسة حملات التسويق الاجتماعي من حيث طبيعتها، وسائلها، وأهدافها الاتصالية، مع التركيز على مختلف أبعاد الوعي الصحي: المعرفية، الوجدانية والسلوكية.
تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، وتصميم استبيان وجه إلى عينة شملت مرضى تعرضوا لحملات بالمؤسسة الاستشفائية المتخصصة في مكافحة أمراض السرطان سطيف. وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS وقد كشفت النتائج عن إدراك نسبي لحملات التوعية، ووجود أثر متفاوت لها على سلوك الأفراد الصحي، حيث ظهر تأثير أوضح لدى النساء والفئات الأكثر تعليما وتعرضا للمحتوى التوعوي.
وفي ضوء هذه النتائج، قدمت الدراسة جملة من التوصيات لتعزيز فعالية حملات التسويق الاجتماعي داخل المؤسسات الصحية، من بينها تبني استراتيجيات اتصالية تراعي خصوصية الفئات المستهدفة،و تقديم رسائل ملائمة لمختلف المستويات التعليمية.
Abstract:
With the increasing interest in enhancing health awareness, this study aimed to investigate the impact of social marketing campaigns on promoting health awareness in a public healthcare institution. The study examined social marketing campaigns in terms of their nature, communication tools, and objectives, with a focus on the various dimensions of health awareness: cognitive, emotional, and behavioral.
A descriptive-analytical approach was adopted, and a questionnaire was administered to a sample consisting of patients who had been exposed to awareness campaigns at the specialized cancer treatment hospital in Sétif. Data were analyzed using SPSS software. The findings revealed a relative awareness of the campaigns and a varying degree of impact on individuals’ health behavior, with a stronger effect observed among women, individuals with higher levels of education, and those more frequently exposed to awareness content.
In light of these findings, the study presented a set of recommendations to enhance the effectiveness of social marketing campaigns within healthcare institutions, including the adoption of communication strategies that consider the specific characteristics of target groups and the development of messages tailored to different educational levels.
| | En ligne : | https://drive.google.com/file/d/1MSOOMb6pW_CQDPTP1DX5B71jOVsGk_Yl/view?usp=drive [...] |
أثر حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي الصحي في المؤسسة العمومية : دراسة عينة من مرضى المؤسسة الاستشفائية المتخصصة في مكافحة أمراض السرطان سطيف [texte imprimé] / مريم بارشي, Auteur ; وسام فاضلي, Auteur ; كباب، منال, Directeur de thèse . - [S.l.] : كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير جامعة فرحات عباس سطيف1 الجزائر, 2025. ISSN : TH/M5218 Langues : Arabe | Tags : | الكلمات المفتاحية: التسويق الاجتماعي، حملات التسويق الاجتماعي، الوعي الصحي.
Keywords: Social Marketing, Social Marketing Campaigns, Health Awareness | | Résumé : | مع تزايد الاهتمام بتعزيز الوعي الصحي ، هدفت هذه الدراسة إلى اكتشاف أثر حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي الصحي في المؤسسة العمومية. وتناولت الدراسة حملات التسويق الاجتماعي من حيث طبيعتها، وسائلها، وأهدافها الاتصالية، مع التركيز على مختلف أبعاد الوعي الصحي: المعرفية، الوجدانية والسلوكية.
تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، وتصميم استبيان وجه إلى عينة شملت مرضى تعرضوا لحملات بالمؤسسة الاستشفائية المتخصصة في مكافحة أمراض السرطان سطيف. وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS وقد كشفت النتائج عن إدراك نسبي لحملات التوعية، ووجود أثر متفاوت لها على سلوك الأفراد الصحي، حيث ظهر تأثير أوضح لدى النساء والفئات الأكثر تعليما وتعرضا للمحتوى التوعوي.
وفي ضوء هذه النتائج، قدمت الدراسة جملة من التوصيات لتعزيز فعالية حملات التسويق الاجتماعي داخل المؤسسات الصحية، من بينها تبني استراتيجيات اتصالية تراعي خصوصية الفئات المستهدفة،و تقديم رسائل ملائمة لمختلف المستويات التعليمية.
Abstract:
With the increasing interest in enhancing health awareness, this study aimed to investigate the impact of social marketing campaigns on promoting health awareness in a public healthcare institution. The study examined social marketing campaigns in terms of their nature, communication tools, and objectives, with a focus on the various dimensions of health awareness: cognitive, emotional, and behavioral.
A descriptive-analytical approach was adopted, and a questionnaire was administered to a sample consisting of patients who had been exposed to awareness campaigns at the specialized cancer treatment hospital in Sétif. Data were analyzed using SPSS software. The findings revealed a relative awareness of the campaigns and a varying degree of impact on individuals’ health behavior, with a stronger effect observed among women, individuals with higher levels of education, and those more frequently exposed to awareness content.
In light of these findings, the study presented a set of recommendations to enhance the effectiveness of social marketing campaigns within healthcare institutions, including the adoption of communication strategies that consider the specific characteristics of target groups and the development of messages tailored to different educational levels.
| | En ligne : | https://drive.google.com/file/d/1MSOOMb6pW_CQDPTP1DX5B71jOVsGk_Yl/view?usp=drive [...] |
|  |
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesأثر حملات التسويق الاجتماعي في نشر الوعي الصحي في المؤسسة العمومية / مريم بارشي
