|
| Titre : | La marque | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Chantal Lai, Auteur ; Isabelle Aimé (1966-....), Auteur | | Mention d'édition : | 3e éd. | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2016 | | Collection : | Les Topos (Paris), ISSN 1284-7232 | | Importance : | 1 vol. (125 p.) | | Présentation : | ill. | | Format : | 18 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-074314-8 | | Note générale : | Bibliogr. et webliogr. p. 123-125. Index | | Langues : | Français | | Tags : | Marques de commerce : Guides pratiques et mémentos Nom commercial : Guides pratiques et mémentos | | Index. décimale : | 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) | | Résumé : | La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque: référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding... |
La marque [texte imprimé] / Chantal Lai, Auteur ; Isabelle Aimé (1966-....), Auteur . - 3e éd. . - Paris : Dunod, 2016 . - 1 vol. (125 p.) : ill. ; 18 cm. - ( Les Topos (Paris), ISSN 1284-7232) . ISBN : 978-2-10-074314-8 Bibliogr. et webliogr. p. 123-125. Index Langues : Français | Tags : | Marques de commerce : Guides pratiques et mémentos Nom commercial : Guides pratiques et mémentos | | Index. décimale : | 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) | | Résumé : | La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque: référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding... |
|  |
La marque
