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Auteur Kotler philip |
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Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesMarketing 4.0 / Kotler philip
Titre : Marketing 4.0 Type de document : texte imprimé Auteurs : Kotler philip, Auteur ; Kartajaya Hermawan, Auteur ; Vandercammen Marc, Auteur Editeur : deboeck Année de publication : 2017 Importance : 160 Format : 24 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-0777-3 Langues : Français Résumé : Depuis la parution de Marketing 3.0, l'ouvrage de référence qui a conduit de nombreux professionnels à s'engager sur le chemin du marketing axé sur l'humain, les spécialistes du marketing ont développé de nouvelles technologies pour mieux comprendre les décisions des consommateurs. Le Big Data - l'analyse des gros volumes de données - permet aujourd'hui de créer des produits et des services plus personnalisés.
Marketing 4.0 explore cette approche et présente les innovations en matière de parcours client, de sa prise de conscience à la recommandation d'une marque.
Dans cet ouvrage très attendu par les professionnels, Philip Kotler, le père du marketing moderne, s'associe à Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan et Marc Vandercammen pour proposer et analyser les techniques qui permettent d'orienter le consommateur tout au long de sa démarche d'achat. Ainsi, le parcours client traditionnel (conscience - appréciation - achat - rachat) se transforme-t-il en intégrant l'action des pairs, de la famille et des amis à travers les réseaux sociaux (conscience - séduction - questionnement - action - recommandation).
Marketing 4.0 décrit ces innovations, leur impact sur les décisions d'achat, et présente les méthodes pour atteindre les consommateurs, les indicateurs pour mesurer leur performance et les pratiques pour offrir au consommateur une expérience personnalisée.
Outil de référence quotidien, l'ouvrage propose de nombreux exemples et des conseils pratiques pour passer d'une stratégie marketing traditionnelle vers une stratégie digitale.Marketing 4.0 [texte imprimé] / Kotler philip, Auteur ; Kartajaya Hermawan, Auteur ; Vandercammen Marc, Auteur . - [S.l.] : deboeck, 2017 . - 160 ; 24.
ISBN : 978-2-8073-0777-3
Langues : Français
Résumé : Depuis la parution de Marketing 3.0, l'ouvrage de référence qui a conduit de nombreux professionnels à s'engager sur le chemin du marketing axé sur l'humain, les spécialistes du marketing ont développé de nouvelles technologies pour mieux comprendre les décisions des consommateurs. Le Big Data - l'analyse des gros volumes de données - permet aujourd'hui de créer des produits et des services plus personnalisés.
Marketing 4.0 explore cette approche et présente les innovations en matière de parcours client, de sa prise de conscience à la recommandation d'une marque.
Dans cet ouvrage très attendu par les professionnels, Philip Kotler, le père du marketing moderne, s'associe à Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan et Marc Vandercammen pour proposer et analyser les techniques qui permettent d'orienter le consommateur tout au long de sa démarche d'achat. Ainsi, le parcours client traditionnel (conscience - appréciation - achat - rachat) se transforme-t-il en intégrant l'action des pairs, de la famille et des amis à travers les réseaux sociaux (conscience - séduction - questionnement - action - recommandation).
Marketing 4.0 décrit ces innovations, leur impact sur les décisions d'achat, et présente les méthodes pour atteindre les consommateurs, les indicateurs pour mesurer leur performance et les pratiques pour offrir au consommateur une expérience personnalisée.
Outil de référence quotidien, l'ouvrage propose de nombreux exemples et des conseils pratiques pour passer d'une stratégie marketing traditionnelle vers une stratégie digitale.Réservation
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Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité A/ 6394 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible A/ 6394 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible A/ 6394 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible
Titre : Marketing du tourisme et de l'accueil Type de document : texte imprimé Auteurs : Kotler philip, Auteur ; T.Bowen john, Auteur ; c.Makens James, Auteur Mention d'édition : 06 ED Editeur : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 420 Format : 24 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00106-0 Langues : Français Résumé : Le livre Marketing du tourisme et de l'accueil est une adaptation de Marketing for Hospitality and Tourism de P. Kotler, J. T. Bowen et J. C. Makens, manuel à la croisée de leur expertise et de leur expérience académique. Traduit en huit langues, il est reconnu comme la référence dans son domaine.
Couvrant toutes les étapes de la stratégie marketing, cet ouvrage examine plus particulièrement l'impact du rôle de chaque intervenant (du DRH au personnel en front ou back office) dans la stratégie marketing.
Il se caractérise par :
un style accessible, laissant la place à des anecdotes issues de l'expérience terrain des auteurs, favorisant ainsi la mémorisation des concepts et outils ;
de nombreux encadrés "Marketing en action" exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression ;
des activités clés en main, sollicitant l'esprit critique des étudiants par des questions de réflexion et des mises en situation, à la fin de chaque chapitre ;
un contenu rédigé en tenant compte de l'analyse de groupes d'étudiants et de professeurs sollicités pour cette édition.
A jour des dernières tendances, la question des médias sociaux est présente tout au long de l'ouvrage : en quoi peuvent-ils accroître la fidélité des consommateurs, la notoriété des enseignes touristiques ou encore réduire les coûts de promotion ?
Des développements sur le crowdsourcing, la génération de contenus par le consommateur, la recherche d'un tourisme adhérant au mode de vie local, la responsabilité sociale, etc. donnent au lecteur une vue d'ensemble des conséquences de l'économie du partage et des médias sociaux sur la stratégie marketing.Marketing du tourisme et de l'accueil [texte imprimé] / Kotler philip, Auteur ; T.Bowen john, Auteur ; c.Makens James, Auteur . - 06 ED . - [S.l.] : Pearson, 2016 . - 420 ; 24.
ISBN : 978-2-326-00106-0
Langues : Français
Résumé : Le livre Marketing du tourisme et de l'accueil est une adaptation de Marketing for Hospitality and Tourism de P. Kotler, J. T. Bowen et J. C. Makens, manuel à la croisée de leur expertise et de leur expérience académique. Traduit en huit langues, il est reconnu comme la référence dans son domaine.
Couvrant toutes les étapes de la stratégie marketing, cet ouvrage examine plus particulièrement l'impact du rôle de chaque intervenant (du DRH au personnel en front ou back office) dans la stratégie marketing.
Il se caractérise par :
un style accessible, laissant la place à des anecdotes issues de l'expérience terrain des auteurs, favorisant ainsi la mémorisation des concepts et outils ;
de nombreux encadrés "Marketing en action" exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression ;
des activités clés en main, sollicitant l'esprit critique des étudiants par des questions de réflexion et des mises en situation, à la fin de chaque chapitre ;
un contenu rédigé en tenant compte de l'analyse de groupes d'étudiants et de professeurs sollicités pour cette édition.
A jour des dernières tendances, la question des médias sociaux est présente tout au long de l'ouvrage : en quoi peuvent-ils accroître la fidélité des consommateurs, la notoriété des enseignes touristiques ou encore réduire les coûts de promotion ?
Des développements sur le crowdsourcing, la génération de contenus par le consommateur, la recherche d'un tourisme adhérant au mode de vie local, la responsabilité sociale, etc. donnent au lecteur une vue d'ensemble des conséquences de l'économie du partage et des médias sociaux sur la stratégie marketing.Réservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité A/ 6400 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible A/ 6400 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible A/ 6400 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible
Titre : Principes de Marketing Autre titre : + de 100 exercices interactifs .150 QCM ET 8 SIMULATIONS Type de document : texte imprimé Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler philip, Auteur Mention d'édition : 13 ed Editeur : Pearson Année de publication : 2017 Importance : 517 Format : 24 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00169-5 Langues : Français Résumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :
Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés "Marketing en actions" exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression.
Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc.
Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communauté autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise, etc.
Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d'apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie.
MyLab | version française, c'est une plateforme e-learning complète qui associe le manuel au format numérique et des ressources supplémentaires pour un apprentissage personnalisé et modulable.
L'étudiant consolide ses connaissances et ses compétences grâce à des objets d'étude associant théorie et pratique et à travers une démarche progressive de compréhension, d'appropriation et de réinvestissement de ces objets.
MyLab | version française permet de s'entraîner en classe et en autonomie et s'adapte à différents niveaux et contextes d'apprentissage.
Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue
Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing
Niveau : L1, L2, L3, bachelorPrincipes de Marketing ; + de 100 exercices interactifs .150 QCM ET 8 SIMULATIONS [texte imprimé] / Armstrong Gary, Auteur ; Kotler philip, Auteur . - 13 ed . - [S.l.] : Pearson, 2017 . - 517 ; 24.
ISBN : 978-2-326-00169-5
Langues : Français
Résumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :
Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés "Marketing en actions" exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression.
Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc.
Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communauté autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise, etc.
Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d'apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie.
MyLab | version française, c'est une plateforme e-learning complète qui associe le manuel au format numérique et des ressources supplémentaires pour un apprentissage personnalisé et modulable.
L'étudiant consolide ses connaissances et ses compétences grâce à des objets d'étude associant théorie et pratique et à travers une démarche progressive de compréhension, d'appropriation et de réinvestissement de ces objets.
MyLab | version française permet de s'entraîner en classe et en autonomie et s'adapte à différents niveaux et contextes d'apprentissage.
Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue
Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing
Niveau : L1, L2, L3, bachelorRéservation
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Cote Support Localisation Section Disponibilité A/ 6422 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible A/ 6422 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible A/ 6422 Livre مكتبة مدارس الدكتوراه المقتنيات الجديدة 2018 باللغة الأجنبية لمكتبة مدارس الدكتوراه Disponible
