تسويق العلامات : فعاليات بناء العلامات الرابحة [texte imprimé] /
أبو النجا، محمد عبد العظيم, Auteur . -
[S.l.] : الدار الجامعية, 2013 . - 435 ص : أشكال ، جداول ; 24 سم.
ISSN : 9789774222487
Langues : Arabe
Langues originales : Arabe
| Tags : | إدارة العلامة ؛ العلامة القوية ؛ المركز الذهني للعلامة ؛ علامة الدولة |
| Index. décimale : | 658.82 Promotion des ventes |
| Résumé : | قسم الكتاب إلى ثلاثة أجزاء رئيسية ، عرض الجزء الأول منها القضايا المتعلقة بالأفكار والمقدمات الأساسية لبناء العلامات القوية، حيث تطرق إلى ماهية العلامة وتنميتها وتطويرها وإدارتها ، وفعاليات بناء المركز الذهني للعلامة وإدارته . أما القسم الثاني فقد تعرض لقضايا تفعيل دور العلامات في الممارسات التسويقية، حيث تناول موضوعات تنفيذ مشروع بناء العلامة، وربط وتوصيل الوظيفة التسويقية بباقي الوظائف الأخرى بالشركة، وخبرة العلامة وتفاعل العملاء معها . وقدم الجزء الأخير مجموعة من المافاهيم المرتبطة بالعلامة، حيث تطرق إلى مفاهيم تمديد العلامة، وتسويق الدول وإدارة علامة الدولة، وشخصية العلامة وعلامة الشركة ، وقيمة هذه العلامة، ونجاح الأعمال في الألفية الجديدة. |
658 Gestion des entreprises privées et publiques
Faire une suggestion Affiner la recherche Interroger des sources externesإدارة العلامات التجارية
