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| Titre : | Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur | | Mention d'édition : | 4e éd | | Editeur : | Malakoff : Dunod | | Année de publication : | 2022 | | Collection : | Les fondamentaux business | | Importance : | 400 p | | Format : | 24cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-084092-2 | | Prix : | 8 228,00 | | Langues : | Français | | Résumé : | Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover.
Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour :
maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ;
étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.
Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.
| | Note de contenu : | Page 1 à 3
Remerciements
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 5 à 8
Préface
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Partie 1. Les enjeux du marketing de l’innovation
Page 10
Présentation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 11 à 38
Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l’innovation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 39 à 77
Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Partie 2. Le développement des nouveaux produits
Page 80
Présentation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 81 à 137
chapitre 3. Le processus d’innovation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 139 à 191
Chapitre 4. Développer l’idée puis le concept
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 193 à 248
Chapitre 5. Élaborer une offre innovante
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits
Page 250
Présentation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 251 à 307
Chapitre 6. Prévoir les ventes d’une offre innovante
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 309 à 358
Chapitre 7. Lancer l’innovation sur le marché
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 359 à 390
Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l’innovation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 391 à 396
Index |
Le marketing de l'innovation : concevoir et lancer de nouveaux produits et services [texte imprimé] / Linda Hamdi-Kidar, Auteur ; Aurélie Hemonnet, Auteur ; Sophie Morin-Delerm, Auteur ; Emmanuelle Le Nagard, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - 4e éd . - Malakoff : Dunod, 2022 . - 400 p ; 24cm. - ( Les fondamentaux business) . ISBN : 978-2-10-084092-2 : 8 228,00 Langues : Français | Résumé : | Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover.
Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour :
maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ;
faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ;
étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement.
Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.
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Page 5 à 8
Préface
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Partie 1. Les enjeux du marketing de l’innovation
Page 10
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Page 11 à 38
Chapitre 1. Les dilemmes du marketing de l’innovation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 39 à 77
Chapitre 2. Les consommateurs face aux produits innovants
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Partie 2. Le développement des nouveaux produits
Page 80
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Page 81 à 137
chapitre 3. Le processus d’innovation
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Page 139 à 191
Chapitre 4. Développer l’idée puis le concept
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 193 à 248
Chapitre 5. Élaborer une offre innovante
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Partie 3. La commercialisation des nouveaux produits
Page 250
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Page 251 à 307
Chapitre 6. Prévoir les ventes d’une offre innovante
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 309 à 358
Chapitre 7. Lancer l’innovation sur le marché
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
Page 359 à 390
Chapitre 8. Les stratégies concurrentielles de l’innovation
Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet-Goujot, Emmanuelle Le Nagard, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm
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