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| Titre : | Marketing | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2014 | | Collection : | Openbook (Paris), ISSN 2275-9018 | | Importance : | 1 vol. (XIII-338 p.) | | Présentation : | graph. en coul., ill. en coul., couv. ill. | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-071143-7 | | Note générale : | Bibliogr. p. 329-331. Index | | Langues : | Français | | Tags : | Marketing : Problèmes et exercices | | Index. décimale : | 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) | | Résumé : | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ' Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ' Comment élaborer une stratégie marketing ' Quelles sont les actions à mettre en oeuvre '
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose :
' des situations concrètes pour introduire les concepts ;
' un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
' des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
' des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. |
Marketing [texte imprimé] / Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef . - Paris : Dunod, 2014 . - 1 vol. (XIII-338 p.) : graph. en coul., ill. en coul., couv. ill. ; 24 cm. - ( Openbook (Paris), ISSN 2275-9018) . ISBN : 978-2-10-071143-7 Bibliogr. p. 329-331. Index Langues : Français | Tags : | Marketing : Problèmes et exercices | | Index. décimale : | 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) | | Résumé : | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ' Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ' Comment élaborer une stratégie marketing ' Quelles sont les actions à mettre en oeuvre '
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose :
' des situations concrètes pour introduire les concepts ;
' un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
' des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
' des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. |
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