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| Titre : | Comment pratiquer l'étude de marché ? Méthodes et applications | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Philip Jennings, Auteur | | Editeur : | De Boeck | | Année de publication : | 2013 | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-7498-9 | | Langues : | Français | | Résumé : | Les études de marché sont très présentes dans notre société et sont devenues un outil de base pour l'établissement ou l'affinage de stratégies d'affaires.
À travers cet ouvrage, les auteurs présentent la méthode utilisée par le Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) de la Haute École de Gestion de Genève (HES-SO), méthode éprouvée à travers les années et les différents mandats privés ou de recherches réalisés.
Le but de cet ouvrage est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant. Il évoque tant les méthodes qualitatives que quantitatives et permet ainsi de retrouver tout ce dont on a besoin, peu importe la méthodologie que l'on choisit de privilégier.
L'étude du marché en pratique s'adresse à toute personne désireuse de mener une étude de marché, que ce soit dans le cadre d'un travail scolaire ou universitaire, ou dans le cadre professionnel. Les outils utilisés, notamment informatiques, sont à la portée de tous. Il intéressera également les personnes curieuses de comprendre comment sont construites ces études et leur permettra ainsi de mieux saisir le traitement et la présentation des résultats, dans les médias notamment.
Cofondateur et codirecteur du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM), Emmanuel Fragnière est Professeur à la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO. Spécialisé en Management des services, il s'intéresse notamment à la gestion des risques et à l'utilisation de techniques de type ethno-méthodologiques. Il est également conférencier dans diverses institutions, en France ou encore au Royaume-Uni.
Francesco Moresino est codirecteur du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) et Professeur à la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO. Ses recherches sont conduites dans le domaine de l'optimisation stochastique et de la théorie des jeux, avec des applications en science des services, en finance, en gestion de la production et en développement durable.
Jean Tuberosa est cofondateur du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) et a enseigné durant de nombreuses années à la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO. Il s'est spécialement intéressé aux attente des consommateurs et exigences des distributeurs, plus spécifiquement dans le domaine du commerce équitable et de la traçabilité des produits. Depuis 2011, il est consultant en méthodes d'enquête et continue à travailler de pair avec le LEM.
Nathalie Turin travaille au sein du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) depuis 2010. Elle s'est tout particulièrement intéressée aux comportements des consommateurs en matière de consommation d'énergie, utilisant des méthodes d'enquête qualitatives et quantitatives. Elle a participé à différents mandats mais également à former les étudiants en Bachelor de la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO, aux diverses techniques d'enquête. |
Comment pratiquer l'étude de marché ? Méthodes et applications [texte imprimé] / Philip Jennings, Auteur . - [S.l.] : De Boeck, 2013. ISBN : 978-2-8041-7498-9 Langues : Français | Résumé : | Les études de marché sont très présentes dans notre société et sont devenues un outil de base pour l'établissement ou l'affinage de stratégies d'affaires.
À travers cet ouvrage, les auteurs présentent la méthode utilisée par le Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) de la Haute École de Gestion de Genève (HES-SO), méthode éprouvée à travers les années et les différents mandats privés ou de recherches réalisés.
Le but de cet ouvrage est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant. Il évoque tant les méthodes qualitatives que quantitatives et permet ainsi de retrouver tout ce dont on a besoin, peu importe la méthodologie que l'on choisit de privilégier.
L'étude du marché en pratique s'adresse à toute personne désireuse de mener une étude de marché, que ce soit dans le cadre d'un travail scolaire ou universitaire, ou dans le cadre professionnel. Les outils utilisés, notamment informatiques, sont à la portée de tous. Il intéressera également les personnes curieuses de comprendre comment sont construites ces études et leur permettra ainsi de mieux saisir le traitement et la présentation des résultats, dans les médias notamment.
Cofondateur et codirecteur du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM), Emmanuel Fragnière est Professeur à la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO. Spécialisé en Management des services, il s'intéresse notamment à la gestion des risques et à l'utilisation de techniques de type ethno-méthodologiques. Il est également conférencier dans diverses institutions, en France ou encore au Royaume-Uni.
Francesco Moresino est codirecteur du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) et Professeur à la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO. Ses recherches sont conduites dans le domaine de l'optimisation stochastique et de la théorie des jeux, avec des applications en science des services, en finance, en gestion de la production et en développement durable.
Jean Tuberosa est cofondateur du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) et a enseigné durant de nombreuses années à la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO. Il s'est spécialement intéressé aux attente des consommateurs et exigences des distributeurs, plus spécifiquement dans le domaine du commerce équitable et de la traçabilité des produits. Depuis 2011, il est consultant en méthodes d'enquête et continue à travailler de pair avec le LEM.
Nathalie Turin travaille au sein du Laboratoire d'Étude de Marché (LEM) depuis 2010. Elle s'est tout particulièrement intéressée aux comportements des consommateurs en matière de consommation d'énergie, utilisant des méthodes d'enquête qualitatives et quantitatives. Elle a participé à différents mandats mais également à former les étudiants en Bachelor de la Haute École de Gestion de Genève, HES-SO, aux diverses techniques d'enquête. |
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